Der Ausbildungsverbund
ADVK
Der ADVK ist der Ausbildungsverband der Schweizer Kanalunterhaltsbranche und die zentrale Anlaufstelle für alle Ausbildungsbetriebe rund um die Berufe Entwässerungstechnolog/in EFZ und Entwässerungspraktiker/in EBA. Neben der Nachwuchsförderung und der Betreuung der Lernenden verantwortet der Verband auch die Weiterentwicklung des Bildungsplans und setzt sich für eine zukunftsorientierte Ausbildung in der Branche ein. Um den Nachwuchs nachhaltig zu sichern, beauftragte uns der Verband im Jahr 2023 mit dem Projekt «Lernende gewinnen»: Die Berufe sollten für die Generation Z neu inszeniert werden – moderner, relevanter und näher an der Lebenswelt der Jugendlichen.
Auf Basis einer tiefgehenden Zielgruppenanalyse entwickelten wir eine passgenaue Marketing- und Kommunikationsstrategie für den Verband. Daraus entstand ein durchdachtes Massnahmenpaket aus einem Guss – von Ausbildungsflyern über auffällige Rollups bis hin zu Präsentationsvorlagen für den Verband. Eine neue Bildsprache mit eigenem Fotoshooting unter redchili-Fotoregie sowie knackige, jugendgerechte Texte bringen das Berufsbild («#JOBMITSINN») frisch auf den Punkt.
Ein starker, zukunftsgerichteter Auftritt, der die Ausbildungen des Verbands attraktiv positioniert und den Mitgliedsbetrieben wirkungsvolle Instrumente für die Nachwuchswerbung an die Hand gibt. Das Projekt geht konsequent weiter: Mit einem Website-Relaunch, aufmerksamkeitsstarken Werbevideos sowie gezielten Social-Media-Aktivitäten auf diversen Plattformen verankern wir die Verbandsbotschaften exakt dort, wo die Zielgruppe unterwegs ist.
